——“二次元”的“印钞”故事J9国际网站卡游的本土突围
从商业角度看-△=•●，这套模式堪称▷=-▷■“印钞机▽○◇□”▷●。通过精巧设计卡牌强度和稀有度-▽▲★，厂商牢牢控制着游戏生态和平衡▲◁：需要加强热度时•★◇◆，就推出威力强大的新卡刺激玩家抢购■▷…；需要引导消费升级时○◆•-■，便限制过于普及的旧卡迫使玩家更新卡组=▷★●•▼。每一款新卡盒里▪▪■○■，往往只有极少数稀有卡具有高价值□◇▪，玩家为了抽中它们不得不反复购买卡包•□★。这与后来的手游○■“扭蛋抽卡…•▽▪-”本质类似——通过概率控制推动消费◁●○-=。然而•◇-，不同于多数手游仅靠氪金数值取胜△-○□，TCG真正的卖点在于卡牌本身蕴含的创意-…••=•、策略深度和收藏价值…☆□▲◇。一盒卡牌的制造成本或许只有几元人民币▽○○◆◁•，但官方定价却可高达数百元▲▷▪▼▷，高附加值全源自内容创意和IP价值◁◇★▪□。正因如此•-，有日本玩家戏称○▪▽▽▪“《游戏王》就是科乐美公司的造币厂▽☆•…•”□▷=★◁□，形象地指出了TCG对厂商营收的巨大贡献▼…△。
尽管中国拥有庞大的卡牌消费者群体•■▲▽，本土厂商在TCG内容上的缺位却是不争的事实◆◁▪。时至今日▽☆◇◇，提起真正成功的国产卡牌游戏◁◁…◇▷，很多人也只想到2008年问世的《三国杀》——然而严格来说★☆▪，它并非标准的集换式卡牌◁…，而是一款卡牌桌游•●▼▽。近年来也有不少原创IP尝试做实体卡牌◆▲□●…，通过众筹平台每年诞生上百种新卡牌项目•••…△★，但冷启动难=…、生命周期短●■□★•，大多昙花一现▽◆。
1993年◆◇…●□▷，美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款TCG《万智牌》☆▷，开创了卡包随机抽卡的运营模式=☆◆。与传统棋类或纸牌游戏=▼•□■“一副牌打天下=☆▼△=▼”不同▼•，TCG的玩家需要不断购买官方推出的卡包◁■…△□•，通过开包获取随机卡牌☆=，再精心构筑属于自己的牌组后方能参战▽=★★☆▽事J9国际网站卡游的本土突围。这种机制使游戏具有近乎无限的可扩展性▷○：发行商可以源源不断地设计新卡牌•★◆、推出新系列扩充包■▼★•，为游戏注入新鲜血液▷▽☆□△▲。主流TCG通常每隔2到3个月就发布新卡盒-=○◁■，以维持玩家的新鲜感和消费欲望△•。
利润来源错配也是牌店生态的一大特色▪-□▼☆•。很多玩家以为热门卡盒卖疯了店家就能盆满钵满▷▷☆▷○，殊不知真正赚钱的是上游厂商▽○●▽☆▲。牌店从一手市场拿货折扣有限▽•○☆，卖出卡包不过是微利甚至亏本引流▷◁◁；他们真正的利润点往往在二手单卡回收倒卖△○■○。一些店会高价回收玩家抽到的稀有单卡◁◆=▽■，再送评估评级▲☆、封装成=--□●“收藏品○◇▷●•”转手加价四五成卖出△-■▼=。遇到极品中的极品——例如全球仅一张的比赛冠军奖卡——干脆陈列为-●○■“镇店之宝◆•=•”△•▲•，靠吸引客流提升名气▼-△。由此可见□★=□•，牌店既是TCG一级市场经销网络的一环▪◁▷•，又扮演着二级市场交易平台的角色■•=◇△●，还是玩家社群活动的据点☆◁•◇▼◆。一家小小的牌店▼○，几乎串联起卡牌产业从发行到消费▷=◁、再到流通变现的完整链条★◇。
到2034年规模将增长至582亿美元•●。自万代南梦宫于2022年发售《航海王卡牌对战》以来☆•○★★，既有老牌巨头稳扎稳打•▪，集换式卡牌市场的热度还将持续●=。
2022年10月▷★，宝可梦官方已累计印制出超过648亿张卡牌——这个天文数字背后是全球无数玩家•-…●▽“抽包☆★△◇”的热情▼▲●▼△★。其吸金能力堪称现象级■▽○=•。维系着整条产业链的良性循环▽△▽□。它的独特之处就在于收集与交换●★▲…•，该IP销售额随之飙涨▪•◆••：2024财年《航海王》的全球年销售额达到112○■◁◇▼•.1亿日元■■▼，从纽约到上海的卡牌店门外总少不了彻夜排队的身影◇○=■○◇！
随着近年来跟风入局TCG赛道的新店增加…△○▼☆，这个☆▽“古老△•…”而封闭的行业也出现了不少乱象▲■◇•▷▷。许多带着快钱思维的创业者也许自己并不打牌J9国际网站•-，单纯将卡牌当作潮玩卖▷☆，这本是无可厚非的商业常态○•★•，却经常遭受玩家的◆•…。牌店应否收取座位费的话题◁-▷☆△•，至今在牌圈争论不休▲▽。然而★◁…■，更加司空见惯的场景却是◆▽●☆，同一群十元座位费◁◇、声称-▲△“敢收钱就去隔壁麦当劳打牌▪△…”的卡牌爱好者们▪••▼，也可以在牌友的围观叫好下◇■☆◁•、眼睛不眨地一盒接一盒地抽几百块的卡盒★●■…☆。这种奇怪的价格逻辑着实会令不了解这个圈子的人摸不着头脑▪○▽，然而▼◆△△■▼，这也是牌店运营的核心所在▼◁。据营口牌店老板说■◁■▪•，在东北的小城市=-••，只需要凑够二十个常客玩家▪▽△=…•，一家牌店就能做起来•▪。其实◁□▪…，在一二线城市的牌店亦是如此-▽◆■•，客户群体基本都是熟客△★=▷，早已习惯了△•▼◁•“志同道合=◆◇▷▪”的店客关系▲◇●=●，收取座位费或者设置最低消费就会伤害到社群氛围▼★●●-•，因此□▪▽◆，牌店的坪效始终很低▪★●★▽，就像饭店的翻台率一样◁☆▪○。在发愁的店主眼中=■▼-◁□，不抽卡○▷▽、只打牌的牌佬就好比点一杯饮料坐一下午的讨厌食客••△◁。
以今日的商业眼光来看○▽…•-，牌店并非一个有潜力的创业项目☆●-○，甚至即便在今日…△•，很多牌店仍然是玩家出于○☆■★◇●“想多个地方打牌△◇▼●■•”的兴趣而投资的副业◆◇•。一位在营口开了二十年牌店的资深▲△▪“牌佬◆○▪△■▪”告诉笔者▽◇▷◆，他最初开店创业是出于对《游戏王》的喜爱▪◁。但是▷•…-•▽，他很快发现只卖《游戏王》卡牌连成本也覆盖不了▲•，于是◇■◁，货架上的TCG卡牌旁边摆上了待售的手办▼…=▼○、游戏卡带▪•▷-、■▲=“二次元•▷=”周边▷=▪。2015年前后狼人杀■▼▽□▼◁、剧本杀风靡全国的时候■-，他的店也兼做◁☆□“桌游吧▷…”（桌游店）…◇•••。2022年宝可梦卡牌进入中国◁●，他的店就开始主打宝可梦◇☆□□▽▲。这种混搭销售几乎是所有卡牌店的经营常态●▼△，尽管生存艰难☆•，但正是这些草根牌店打下了卡牌圈（简称牌圈）的玩家社群基础▲•。营口牌店老板打了一个很奇妙的比方◁▼=○，说他们就像▷☆■○“一群在黑市里偷偷办奥运会的人=■☆▷○”☆■•☆△●，资源近乎于零●▷▲，利润微乎其微◁●▷•，而热爱是唯一的驱动力◇•★•▽▷。
相较于现如今店头挂满眼花缭乱的卡牌与周边的官方授权店-●◁■，早期的牌店大都朴素△•◆★-•、低调▲=★——“二次元”的“印钞”故，很多甚至开在小区门楼里▷★◁，支起几张牌桌◇○-，就是当地最大的TCG据点▷▽▲。舶来的亚文化在世纪初的中国尚处于地下萌芽期□★■◁○△，TCG一如动画…◆、漫画•▷△★、电子游戏等同脱胎于亚文化的品类一样△◇•★=★，经历着这样一个草莽混乱而充满激情的时代◇…▷▪：盗版卡牌盛行▷□□◁，正版渠道只有通过当时并不发达的海外代购▷◁■★•；玩家受众稀少□•……△，主力是购买力不高的学生党■=□，且大多是被动画吸引来的情怀党=■☆●•；交流沟通还是依靠电玩巴士之类的早期互联网论坛☆▲…□•；牌店运营也相当粗放●▪，没有官方的物料支持•▪▽◁▽▼，全靠经营者的热情★▲。因为集换式卡牌的学习门槛和信息迭代速度远比传统棋牌要高▲-▼•●★，牌店经营者往往身兼多职=▼…，既经常需要手把手教学=-▷-，拉新人•◁★☆“入坑★★”（进入圈子）•▪…，还要担任游戏的裁判◆○◆△•，时时又要扮演卡牌回收商或者餐饮服务者的角色…●□◆◇▪。
2025年年初▷=◁▲，一张印有电影《哪吒之魔童闹海》角色的交易卡牌在二手拍卖网站e-Bay上引发竞价狂潮◆▽，短短数日价格飙升至数万元人民币•▷◁…◆•。这张卡牌并非出自《宝可梦》或《万智牌》这样的国际知名IP◆•▷▲○，而是由中国本土企业卡游推出的电影收藏卡=-。随着买家们争相竞拍▲◇▪•■，这家中国交易卡牌市场的领军者一举进入全球卡牌爱好者的视野■□■□…。
这一成绩几乎追平了万代旗下长期的摇钱树《机动战士高达》□△△▪••。同比猛增96%○▽•，就成为了TCG不可分割的内容•★•！
在TCG的赛道中▼◇，◇○“把握市场动向--▽”几乎与•◆△☆☆“熟悉游戏环境●•▼◇”画上了等号=☆◇◆▪，-▪▷▲••“商业嗅觉◇•”变成了-•▼“对卡牌环境的预测率▼…★▽■□”□□…▪。可是◆◆■，TCG的游戏环境变化极快☆■■，可能仅仅三个月过后就完全是两个游戏•▷▲▽▼▼，这无疑是巨大的认知成本△★。而且•●•，牌店大多经营多条产品线△•□▽◁•，每种卡牌游戏都需要囤货-▷缤纷手工DIY套件，，规划现金流△▪●，但每条线都受游戏环境影响波动极大▪▲◁•★，今天的…☆◇△“好卡◁■▪●▷”▲◁◇□，不过是明天的废纸●▽☆▷。
类似的场景并非个例=☆：无论是东京的卡牌店门口人们排起长队等待新品卡包发售○◁…，还是北美藏家为首版稀有卡一掷千金•◁◆-，集换式卡牌（TradingCardGame●•▼☆▷▲，简称TCG）正演变为一门席卷全球的生意▪▽▷-□◁。
不过△•，最令牌店经营者头疼的问题还不是客群▽■▲，而是集换式卡牌独特的商业节奏☆…△◆。前文提到◁●，主流TCG新卡盒的发布周期通常是两到三个月▽●◇▲☆▼，作为零售终端的牌店必须提前从经销商或者官方订货△▪▷◆，可是▼◇▲▲◆▲，卡盒的商品特性与游戏内容深度绑定——任凭卡牌游戏的老手★●••☆，也很难预测哪一张卡会在游戏实战中具有强度•▪。因此▽◆☆…▲，出好卡的卡盒被称为□…▽◆“神盒○■”◁=◇▪●，不出货的卡盒被称为-●▷▽☆▽“颓盒▷▽▽=☆•”☆▲。如果TCG厂商在一年中一连推出数个颓盒□■，那就不仅是玩家怨声载道●◆▪▷▼◆，更意味着这一年对牌店而言都是淡季★☆△。比如-▷★○◁，《游戏王》二十五周年推出的纪念卡盒RC04是炙手可热的神盒◇★★，在发售前价格就炒到了翻倍的程度◁○-▽，但这个盒子的收益对于很多牌店而言仅足以弥补前几个颓盒的损失▽•。
未来十年全球交易卡牌产业将保持近两位数的年增长率△☆◆△，与同好对战★-☆●、交流▼□◇、换牌▲■，展望未来■★▪=★◁，正如…=◆▼▽◇“集换式卡牌■▪◆”这个名字所示•■，每当热门系列的新卡包上市◆★■◆…■，一二线城市涌现出大量官方授权的卡牌专卖店◆●☆○，以及其背后强大的社交驱动性▷▽○□。
笔者在北京常去的牌店老板就曾经抱怨过■★◁，《航海王卡牌对战》的OP-05▽•、06◆-▲•○、07三个卡盒都销量奇佳•▽◁=，当他顺势囤了一批OP-08的货■●□▪○，这个盒子却突然因为竞技环境的改变而▼=▼▪“暴死◆■•☆■…”（没有销量）=•△☆▲。另外◇●△▽☆◁，即便是热门卡盒▲▽◇■，也有可能因为全世界的牌店都在预订▲☆=◇▷，而上游厂商出于控制卡牌流通量与稀有度（从而使特定单卡在二级市场保值）的考量●◇▽◁，并不提高产能▲▪，而是按照国别玩家群体的众寡▼◆、赛事的热度进行分配-•▷，拿不到热门卡盒的牌店也就分不到眼前这杯羹-★○-▲。
事实也证明了这一策略的短期有效性•=•☆-◁。随着近年▼△“万物皆可卡牌●□▼•■…”的风潮★▷△•，卡游承接的IP卡牌产品销量一路猛增◁★-☆△…。据报道◆•□●•，2019年国内卡牌市场崛起之初•○▲★▪，卡游年营收尚不足10亿元（据灼识咨询估算）■■▷…●；而到了2024年□▷▼☆■▼，其营收已突破100亿元人民币▷□△•◇。尤其是2024年…★=，卡游营收达到100□●▲.57亿元◇□=，较前一年大增约3倍-◆△▪◇。这一年中■=，卡游推出的《小马宝莉》卡牌在市场上大获成功◁=△▷，成为爆款单品◆••-▪；同时公司积极扩充IP矩阵-▷◇◁•△，减少对单一IP（如奥特曼）的依赖•◁。高速成长引来了资本的青睐▲◆☆◁▲▷：红杉中国▪…★、腾讯等知名投资方先后注资卡游☆•◆□。2025年4月◁•-•◆，卡游第二次向香港联交所递交IPO申请●▲△◁，试图冲击□◇“集换式卡牌第一股▽◇”○▲△▪▪。可以说△…▽…□○，卡游正处在中国卡牌产业前所未有的高光时刻★▽△■☆。
从玩家角度□▽○■，TCG的魅力也超越了一般游戏=□◆…。对于长盛不衰的TCG传统御三家《游戏王》《宝可梦》《万智牌》而言-◁◇▽，牌龄长达十年□•▷•★、二十年的▲◁○◁“牌佬△…◁”在玩家社群里比比皆是-▲△。玩家不仅享受对战的智谋较量=●，还沉迷于构筑牌组的创造自由■•▼、拆包抽卡的惊喜快感以及集藏稀有卡的满足感▼•▽-▲◆。一款设计优秀的卡牌游戏往往拥有数以千计风格迥异的卡牌◆○…▼■▲，玩家可以围绕自己钟爱的角色或战术构筑完全不同的套牌■▽，感受对战的瞬息万变☆★□。这种多样性让玩家社群拥有极高的黏性和忠诚度○□▲••◆。
它既享受着国内市场爆发的红利•★□•☆-，年均复合增长率高达31□••■.5%•●◆○▼。涨幅位居万代所有IP（知识产权）之首☆◁▼▲。此后短短几年间▲•。
在这样的背景下▪▲，卡游成为备受瞩目的一家公司◇★▪。成立于2014年的卡游起初默默无闻●•，如今已跃升为中国集换式卡牌领域的=••▼○▪“隐形冠军•◁▼▽•=”▲●=，并被称为国产卡牌界的☆▪“牌王•☆▽◁••”•●•◆。其商业模式与国外巨头截然不同□○：卡游并未诞生自某款原创游戏或漫画IP▼☆，而是以授权IP合作起家△▲△▽△。根据其招股书披露△▲-□●●，截至2024年底卡游已累积获得包括奥特曼▷▽▪、小马宝莉□▷●○、名侦探柯南□…=•、火影忍者…▼◆△、哈利·波特等70项IP授权▼-◁△，自有原创IP仅有1项•◆◁。简而言之★▷=▷-，卡游的大部分产品是在利用现成的热门IP形象▼☆☆●，开发相应的卡牌周边◇•★。这种路线避开了原创IP养成的漫长周期•◇○▲，顺势借力知名IP的粉丝基础▼▪▽…★☆，实现了几年的高速扩张▼••。
从依赖短期爆款到培育长期生态▷▲•◆▷。国内各类主流TCG官方赛事遍地开花☆••▪-，研究如何组牌=△，据华经产业研究院报告☆●▼，自1996年诞生以来经久不衰▷★▽。
在TCG产业链中--▼-■■，遍布各地的卡牌店（简称牌店）是极其重要却常被忽视的一环▼▷▲■。对于玩家而言★=，牌店不仅是购买卡牌的地方▪-◁，更是对战交流的线下社区-■=。从东京秋叶原到洛杉矶的游戏店◁■▷■，再到北京上海的官方道馆■○，牌店提供了爱好者社交和竞技的空间▽▼■□●◁。中国自2022年以来牌店数量激增▷☆◁，宝可梦道馆●•■●◆□、游戏王的KONAMI认证店▼=▷■-、黑白双翼（WeiSchwarz）的WS认证店等官方授权门店如雨后春笋般出现=☆▼•●◁。然而◆■◁△▷，相比火热的玩家圈…▼，牌店的生意经却没那么风光◇•□。
二级市场的繁荣反过来又强化了玩家对开盒抽卡的痴迷◆●☆▼●。在流媒体时代□▷，直播◁▪◇…“拆包▪■▲●△”的秀场效应将这种痴迷放大到了极致□□•■•。主播们在镜头前不断撕开卡包○▷▽▪▪-，观众则在弹幕里下注般地猜测下一张是否■★■“出货-▷▷●-”★▷▲○▼。无论开出价值连城的稀有卡…□…▼▷▼，抑或一文不值的…★•▷◁“普卡◆●”=◆▼●◇，这种未知的刺激体验都让人欲罢不能■●◁。在这种氛围驱动下■▽☆，消费者会更有动力消费■■=◆□•：根据央视新闻报道◆●•◇▽□，2024年卡游主推的小马宝莉卡牌火爆时△▪○●•，▪☆●“网络直播间花费上万元买卡◁▼、拆卡◁•◁☆■…”的现象并不鲜见▷☆…◇▼◆。对厂商而言…•☆◆，这无疑是最理想的营销▪▽▼…：二级市场的高价神话刺激着更多人争相购入卡包▷◇△■◇☆，形成▷=◁□◁“抽卡—炒卡■◇”的循环☆●★•，商业模式相当稳固△-•○▲-。
就连三四线城市的街头也能见到卡牌店的招牌○=△★•。也可能有黑马异军突起◁▪▪。以《航海王》卡牌的成功为例■▼。市场研究机构MarketDe－cipher预测▽◇▲•，这股TCG热潮同样传导到了中国市场●•●…-。对于卡游来说★▪◁◆■◇，在当地牌店购买卡牌=▲■△，年轻一代对卡牌所蕴含的收集▪□•、对战•…□、社交等多重乐趣趋之若鹜◁▲◇▼□，
中国正快速成长为全球卡牌经济版图中不可忽视的新兴力量▽■▷▪▼。这让许多资深玩家一爱就是十余年▽▪•◇•。值得注意的是•★•△▼★，截至2024年3月☆•▽▪◁，甚至组队参加线下比赛★▲○□▼，再看《宝可梦》卡牌▽■▪▽☆•。
然而▷◇，卡游当前的模式也面临内忧外患…•□■▽★。首先▽▲，过度依赖授权IP如同一把双刃剑=☆◁-□。大IP能带来粉丝和销量▽□△●•=，但也意味着卡游始终受制于人•◇=△▲◆：一旦某热门IP热度衰减或授权合作中止△-，业绩立刻受到拖累▲▪-••。2023年卡游营收一度下滑▼▽•，就是因为当年主力IP奥特曼的人气降温==▲，卡游对单一IP依赖过高的问题暴露无遗•▽▲□。其次★☆▽▷，与国外成熟的TCG相比▷◇●，卡游的许多卡牌产品更倾向于☆◁◆◇“收藏卡•□…■◆”而非竞技型卡牌◇…▲▲。例如•…▼，今年春节档卡游与国产动画电影《哪吒之魔童闹海》联合推出的收藏卡••□“斗天包★•…■”○★△，每包售价10元▷▽•，其中有限量10张的导演亲笔签名卡△▲…▼▷、99张的特殊工艺卡等稀有卡…◆◁…•-，可在二手市场卖出数万元高价=△-，而普通卡牌则烂大街无人问津▲★▪-。这种产品设计显然侧重于炒作收藏价值○▽-□●，而非打造长期运营的竞技卡牌游戏生态•-。
相较之下◇◁-●，日本▷○★•○、美国的知名TCG产品在国内长盛不衰•◆，玩家热度和消费资金源源不断流向海外厂商●◁▷■。这意味着中国卡牌产业链的上游环节（IP打造◇◁、规则设计☆=★、卡牌印制）一直掌握在国际巨头手中■…□•▼◆，本土企业多停留在下游的代理发行和赛事运营角色J9国际网站□▲。国内牌店经营者对此颇有感触▼•◁◇▷…：热门IP卡牌的利润大头都被原厂拿走▼•▽，中国同行哪怕帮忙印刷中文版△◇▷▽◇▼，技术和收益也留在海外▪…，本土只能靠卖卖卡包小打小闹=★••。有人戏称▲▪□▼◁，近年来国内TCG市场的爆发•▽▪□◆“只有野蛮■○，没有生长◆▼◆•…▲”——玩家群体野蛮生长△■★■，但本土原创生态没能同步繁荣…•●◇。
2019年至2023年间中国集换式卡牌市场规模已从28亿元人民币飙升至133亿元人民币▽▪◇▪○，《宝可梦》卡牌发布简体中文版被视作中国TCG元年的标志性事件■■…=■。一款热门卡牌游戏足以为IP带来全新的增长曲线▽…■●。站在IPO和走向国际化的关口▪□•■□，对于娱乐产业巨头而言•●▼•■◆，于是○■▽，这块诱人的蛋糕面前◁◇▼，事实证明•○□，也必须直面产业模式升级的挑战——从▲○=“代工IP…◇”向▽○“打造IP▪▪○▲●•”转型□■。在这个过程中▽◆。
在这波全球TCG狂潮中-◇○•，卡游试图以中国力量加入游戏•=。据卡游招股书披露…☆--▪，2022年其在国内收藏卡市场占有高达71%的份额◆▪■▪，远超其他竞争者…•=。如今●•▽•★★，这家公司正计划在香港上市●○☆▽。然而==，等待它的既有机遇▷★-★□▼，也有挑战★=•▲☆▽。
曾几何时▼-，集换式卡牌只是校园里孩子们交换◁•▪◁☆▼、炫耀的小爱好▲▪；而今▲■□☆-★，它已成长为一个规模数百亿美元的国际市场★•。进入21世纪20年代以来▼★△◁，集换式卡牌的扩圈势能逐渐备受关注●•▽•，多家老牌IP争相推出实体卡牌游戏■■△▲•：日本漫画《航海王》在连载25周年之际推出官方卡牌对战游戏▼=▲，迪士尼与德国玩具商合作发布了全新TCG《迪士尼-▪-★☆：洛卡纳》▲…▽○◆=，就连沉寂多年的《龙珠》《名侦探柯南》也纷纷重启或加入卡牌战局▪-•▪●。传统•▷▲★○“三巨头○▲”——《游戏王》《宝可梦》《万智牌》依旧长盛不衰◇△▲▽，而如卡游这样的新进入者则让TCG市场更加热火朝天■●…▲•▪。
高度黏性的玩家群体孕育出了庞大的二级市场…★◇-△。对于狂热收藏者而言=▪△…★，TCG早已不只是游戏•…，更是投资和收藏品◆…•。许多经典卡牌会因竞技需求或情怀价值在玩家间交易□◇▪，身价一路走高•▼。一张卡牌在赛场上表现出色•△▷，可能转瞬就从☆△☆“几块钱▽▲”涨到▲•▷◆★“几百元▲■□”△☆○▲；若逢限量发行或绝版绝迹▼=▷-▪，其收藏价值更是水涨船高▼-■■□■。炒作△▼•■、溢价…☆、倒卖△▲，这些围绕卡牌的投机行为自TCG诞生起便层出不穷☆◆◁◁▽。而当各类主流TCG争相发售简体中文版后▲☆◆，国内的▽○•◆…“倒爷••▽▲”○◆◇◇★●、●◇“炒卡客▷=”大量涌入这条赛道□○。2021年◇•▲◆•▽，中国的一场司法拍卖中■▷☆○，一张纯金版《游戏王》-▼=▲•“青眼白龙▷=☆○”纪念卡▲-•□●▪，被恶意竞价哄抬到8700多万元的高价△▽，导致拍卖被紧急叫停▼◇▲=◁，令围观者哗然□…▪◆•▽。但这张全球限量500张的○▲…△▽△“青眼白龙■…•▪★□”在收藏市场的实际成交价=▲○，也早已飙至30万元人民币…●□。尽管此类极端案例带有炒作成分▷△★○•，却折射出TCG二级市场之火热▷▷★：对某些玩家来说△-▼●，一张卡牌既是娱乐道具●…▼▷◁，也是可升值的资产◇◇□●。
集换式卡牌为何有如此持久的生命力■•◇◆★■？答案藏在它独特的玩法机制与商业模式中▲=…。
卡游也深知外界对其•□◆▽•“缺乏自有IP•○▪◇…•、模式单一…★•▲◁”的质疑☆=，近年来尝试开拓新品类○…，例如开发原创▼○☆=▪●“三国◁…◇▷”题材的卡牌IP▲□，涉足人偶★◁▽、文具等周边领域▼▼☆•。但在可预见的未来★…▽，集换式卡牌仍是卡游的核心支柱★□▲，如何在这一领域实现从量变到质变◆▲☆☆，考验着管理层的战略定力=★。
官方源源不断推出新卡牌△★◁△、新机制◆☆○☆，各大直播平台上更是遍布着兴奋开盒的主播和观众○▷。TCG已成为IP精细化运营不可或缺的一环=○•，玩家则乐此不疲地投入时间和金钱○-○。
